Innowacyjność kampanii polega na tym, że wykorzystuje ona dane bezpośrednio na żywo czerpane z Internetu. Przygotowano kilka kreacji pod kątem różnych warunków pogodowych oraz natężenia ruchu. Osobna jest zatem kreacja na deszcz, inna na słońce a jeszcze inna na zwiększone natężenie korków. Layout na ekranach zmienia się automatycznie w zależności od aktualnych warunków atmosferycznych panujących przy wybranym ekranie LED. Za zarządzanie kontentem odpowiedzialny jest autorski system Screen Network Manager.
